摘要：互联网的诞生与发展,不仅改变了人类社会的生产生活方式,还促成信息传播格局的大变革。现实表明,已经商业化的新媒体,其生存之道就是贏利模式的比拼。媒体融合背景下,新闻网站如何发挥本身的优势,实现优质内容变现,这既是困扰着传媒界,也是纠结于学术界的研究难题。2012年初,荆楚网成立了专门的舆情服务机构,依托自身的信息平台优势,职业从事舆情监测预警、分析研判、引导处置、系统研发及舆情培训等工作,在维护社会稳定、促进社会进步等方面推波助力,取得社会效益和经济效益双丰收。