摘要：新零售模式在生鲜农产品销售中优势明显,主要有“社区门店+平台购物”和“社区团购+集中取货”两种模式。合肥市生鲜农产品社区营销尚存在一些问题,可通过完善生鲜农产品物流配送体系,改善经营模式;推进生鲜农产品标准制定,加强监督和管理;积极引进人才,拓宽融资渠道;大力培育市场,引导新消费习惯建立等措施改进。