摘要：以促进职业体育联赛消费为视角,以中超联赛与CBA为研究对象,在对近年来我国职业体育联赛市场发展的现状与目标,联赛管理体制及运行机制改革的现状与思路展开分析的基础上,对职业体育联赛的改革与发展问题开展策略研究。研究从以改革促发展为方向,激发与提升联赛主体的市场活力与组织运营能力;以市场需求、市场规律为导向,提高职业体育联赛产品的供给能力与水平;以品牌化战略和多元化媒体传播为手段,促进职业体育联赛商业价值提升;以"正风气"与"树形象"为抓手,改善与优化职业体育联赛消费环境;以文化建设为基础,扎实联赛消费的市场根基等五个方面,提出了推进我国职业体育联赛改革与发展促进联赛消费的具体策略。