技术发展推动出版业创新，从石版、雕版，到活字、铅版，再到现在的HTML/XML，内容的表现形式和传播方式发生了革命性的变革，以APP、微博、微信、视频为代表的新媒体逐渐活跃起来。出版业出现了以内容为王还是以技术为王的争论。但是，新旧媒体碰撞、博弈的结果并非两败俱伤，而是彼此靠近，趋向融合，形成新的传播格局。

1.内容始终为王

在当下，传统出版行业容易出现的问题是妄自菲薄，其原因在于没有正确认识“媒体”这个概念。媒体的本质包括人和介质（载体），数字出版体现的是载体的变化，而并未在根本上改变内容生产的规律，也没有改变内容需求本身。在实际工作中，我们除了关注信息技术的飞速发展所带来的载体变化外，更应加强自身在内容方面的深刻积累，这些是传统出版的核心优势。毕竟，高质量的内容对于任何媒介载体都是不可或缺的，我们在传统媒体时代的很多技能，比如策划、写作和专业素养在新媒体时代依然有效，比一开始就从事新媒体的同行更具优势。只不过“互联网+”下内容的涵义比以往更加丰富和多元化，以前内容多指文字、图片等，新媒体下的内容还包括视频、音频等，从这一点上说，数字出版能够从视觉、听觉甚至触觉上给用户带来全新的体验，使内容变为“活物”。

2.用户从受众型向主导型转变

以往传统期刊出版的模式为“作者投稿—编辑审稿—纸刊发行”，或者为“出版社策划选题—寻找目标作者撰稿—纸刊发行”，编辑对读者的需求是模糊不清或者轻视的，而这一切随着互联网的兴起发生了改变。一方面，读者开始阐述自己的观点，曾经“被灌输”的读者能自主选择喜欢的内容，并和作者讨论，参与到写作、创造中来，基于此，有些作者在文稿未完成时就发送部分内容上网，让读者发表意见，这对进一步完善作品非常有帮助。在反复沟通中，作者逐渐明白了读者的喜好，创作的内容更具有针对性。另一方面，互联网海量的信息使传统媒体的内容价值被大大稀释，在这种信息过剩但注意力稀缺的时代，如何吸引注意力成为传统媒体争夺用户的关键。因此，确定细分领域，集中优势资源，抓住核心需求成为必须，这就要求传统媒体在转型中以用户为中心，重视与用户的连接，针对其喜好制作内容，甚至让他们生产内容，即我们所说的UGC。

3.深阅读依然有需求

以微博、微信为主导的“微媒体”时代的到来，改变了读者的阅读习惯，随意、轻浅、碎片化的阅读越来越受到人们的青睐，人们在等车时拿手机看新闻、刷朋友圈，在休闲时浏览小说……所有人都自觉或不自觉地成为了碎片化阅读的忠实读者。碎片化阅读的优点是显而易见的，不仅让用户在短时间内获得大量信息，而且提高了效率。碎片化阅读是新媒体技术发展的产物，但是深度阅读依然是硬需求。我们是否有这样的体会：在手机、平板电脑上阅读碎片化的内容时，如果内容能够引起兴趣，我们还是愿意去翻阅整本图书或者期刊，甚至将其收藏“互联网+”时代对期刊出版要素的再认识◎彭芳余方金建华董燕萍*摘要：互联网技术的发展使内容的表现形式和传播方式以及用户需求都发生了变化，传统出版在转型中应改变起来，闲来没事翻上几页。另外，有别于碎片化阅读，深阅读以研究、探讨为主要目的，需要阅读者的智力参与和情感贯注，如果我们要深入研究、寻求启迪时必须是深阅读。在专业的深度剖析、解读方面，纸媒完整的逻辑、专业化的操作和精美的文本依然是强悍的竞争力。