1学术期刊数字出版众筹模式的可行性与必要性

随着众筹向专业化发展，出版项目除了依托综合型众筹平台以外，能够提供出版领域差异化服务的垂直型出版众筹平台逐渐产生，如Unbound、TenPages、FundI/O等。自从2011年众筹进入中国以来，有不少出版项目通过综合型众筹平台进行了众筹，其中也有极少数的学术期刊出版项目，如《清华金融评论》等。但是，对于传统的学术期刊出版项目来说，与众筹模式的有效融合还存在很多障碍。首先，严格的准入审批使学术期刊难以自由创办，对现有学术期刊的众筹不会有太大的吸引力；其次，公共财政供养的学术期刊从业者难以具有参与众筹的积极性，体制性的因素会把众筹的梦想扼杀在摇篮之中；再次，学术期刊连续性出版的特质很难像图书出版一样提供有吸引力的话题，学术期刊的学术性也缩小了社交网络社群的参与范围；最后，个人和民营企业不允许创办学术期刊，使有众筹愿望和积极性的出版主体无缘于学术期刊出版。相比之下，学术期刊数字出版没有太多的准入限制，民营企业可以涉足学术期刊数字出版平台的建设，使众筹模式与学术期刊数字出版的融合有了体制性的基本保障。

随着互联网技术的发展和普及，大数据技术、云出版技术、语义出版技术等相关技术逐步成熟，进一步使学术期刊数字出版的成本大幅度降低，学术期刊数字出版平台的建设和运营也逐步规范化，从而通过众筹模式实现学术期刊数字出版平台的建设具备了可行性。国际上学术期刊数字出版平台有很多成功的运营模式，而且数字出版平台的建设技术也逐步变成常规技术，数字出版平台的建设成本下降速度很快，能够完成数字出版平台建设的市场主体越来越多，通过外包模式实现学术期刊数字出版平台建设的成本可控性和可行性已经凸显。虽然，学术期刊数字出版平台建设完成后需要可持续地运营，但是数字出版平台可以分期建设逐步实施，每期建设都可以通过众筹来筹集资金，从而降低众筹的难度，提升众筹成功的概率。例如学术期刊数字出版平台一期工程可以先满足常规数字出版的需求，二期工程实现数字出版平台的社交化，三期工程实现数字出版平台的进一步升级等。目前，我国学术期刊数字出版的商业模式单一，从而使寡头垄断成为数字出版领域的结构性特征，导致学术期刊数字出版与传统出版之间形成了难以调和的矛盾。打破学术期刊数字出版领域的市场垄断，催生不同商业模式的数字出版平台，从而使数字出版领域实现有效的市场竞争，这是学术期刊数字出版市场良性发展的必然要求，也是学术期刊数字出版众筹模式的内生条件和现实必要性所在。

2学术期刊数字出版众筹模式的实现路径

学术期刊数字出版所传播的学术内容具有较强的公共性，完全由市场来支撑学术期刊数字出版平台的运营是与学术内容的公共性背道而驰的，因此学术期刊数字出版平台的可持续发展应该由政府部门、社会组织和市场主体来共同分担相应的责任。在我国的学术期刊数字出版实践中，中国知网、万方数据等数字出版平台都曾经得到过政府部门的资助，只是没有足够的竞争，这些数字出版平台不会主动降低销售价格。市场、社会和政府这三大主体来协同共建学术期刊数字出版平台本身就是众筹思想的题中应有之义，政府应该提供足够的公共财政补贴，社会组织应该发挥动员和引导社会公益力量的优势，积极组织公益捐赠，从而减少众筹所需筹集的资金数量，降低众筹的难度。在寡头垄断的学术期刊数字出版市场，每增加一个数字出版平台都是对数字出版市场结构的改良，对于整个学术期刊数字出版市场都提供了公益价值，因此政府对于新生数字出版平台的财政补贴可以改进学术期刊数字出版的市场结构。在销售价格快速增长的学术期刊数字出版市场，每增加一个数字出版平台都会增加平台之间的竞争，从而降低学术内容的销售价格，提升学术内容的可获取性，对于整个学术交流体系的效率提高都提供了公益价值，因此政府对于新生数字出版平台的财政补贴可以改进学术交流体系的效率。在学术期刊数字出版众筹项目的具体操作中，项目发起人最好事先争取政府部门的公共财政补贴，并把政府财政补贴的资金公示出来，以提升众筹项目的公信力，从而减少众筹投资人的顾虑和怀疑；项目发起人最好由相关的社会组织来担任，同时明示负责学术期刊数字出版平台建设和运营的市场主体，因为社会组织往往相对于一个市场主体来说具有更大的号召力，有利于数字出版平台众筹项目获得成功。例如，在公路交通行业计划建设一个专业性、行业性学术期刊数字出版平台，可以事先争取交通运输部等政府部门给予部分财政补贴，由中国公路学会等相关社会组织来担任项目发起人，同时公示交通运输部所给予财政补贴的金额以及负责具体建设和运营的市场主体的详细情况，包括注册资金、职员简历、公司业绩等。这样，众筹项目投资人就很容易判断数字出版平台项目得到政府部门资助的幅度以及还需要筹集的资金数额，从而容易做出投资的决策。

众筹的本质要求是通过社交网络实现筹资，因此不论是作为数字出版平台项目发起人的相关社会组织还是负责建设和运营的市场主体都要充分发挥社交网络的作用，积极宣传和推销数字出版平台项目，尽可能发动圈子内的熟人关系首先带动投资，这对于众筹项目的成功是极其必要的。从Elsevier、Springer等国际知名的学术期刊数字出版平台来看，这些数字出版平台所出版的学术期刊数量都没有超过3000种，而国内的中国知网、万方数据等数字出版平台所出版的学术期刊都超过或者接近8000种，对于新生的学术期刊数字出版平台来说，基本上是举步维艰，因此政府部门对于现有数字出版平台所出版的学术期刊数量进行规制是当务之急。