1建设期刊微信公众平台的必要性

1．1小众传播，传播有效性更高

期刊微信公众平台的目标用户明确，而用户端的微信软件作为手机社交软件，建立的人际网络是一种熟人网络，其内部传播是一种基于熟人网络的小众传播，其信任度和内容接收率是其他媒介无法比拟的。相比之下，博客、微博等虽然也有数量庞大的用户群体，但却存在大量的无关粉丝。

1．2富媒体内容，便于分享

新媒体相比传统媒体的显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时浏览资讯、传递消息，碎片化时间可以得到充分利用，而期刊微信公众平台在这方面可谓做到了极致。期刊微信公众平台与用户的互动不再受限于文本，涵盖图片、文字、声音、视频等富媒体形式，同时结合HTML5等展现技术，使得推送的内容更加便于用户阅读和分享。

1．3一对多传播，信息接收率高

期刊微信公众平台可实现与读者、作者和专家等群体的文字、图片和语音的全方位互动，其传播方式是一对多，可直接将消息推送到手机，因此推送内容的到达率为100%，点击率也保持在较高水平。

1．4互动性好，内容推送迅速

在期刊微信公众平台中，用户可以像与好友沟通一样与期刊公众号互动，期刊也可以通过微信公众号即时向公众推送信息，用户体验良好。

2如何建立期刊微信公众平台

2．1微信公众平台的类型

微信官方提供的微信公众平台包括订阅号、服务号和企业号3种形式。1)微信订阅号。顾名思义，用户可以像订阅报纸一样获得所关注公众号推送的消息，运营者则可以每天推送消息给关注的用户群体。订阅号每天可以群发一条信息，具备信息传播、品牌宣传的作用，同时提供了部分高级接口以进行个性化开发。2)微信服务号。服务号是用于提供服务的，是腾讯公司提供给企业用户用于向粉丝提供服务的一种公众号，比订阅号的功能更全。由于服务号具备客户管理功能，比较适合企业应用，但需要运营者具备开发能力，缺陷是每月只能群发4条信息。3)微信企业号。企业号适用于企业与员工或上下游供应链之间的沟通，旨在通过微信连接企业应用，为企业提供移动办公入口。与订阅号和服务号不同的是，微信企业号只有企业通讯录中的成员才可以关注，发送的信息条数无限制，同时还能对消息进行安全设置，从而确保消息的安全性和私密性。综合微信公众平台的3种形式，微信服务号受限于每月的推送次数(仅为4次)，企业号则主要用于企业生产运营管理，只有微信订阅号侧重信息传播，比较适合作为期刊微信公众平台，《电力信息与通信技术》微信公众平台选择的就是微信订阅号。

2．2期刊微信公众平台栏目建设

微信公众平台提供了强大的自定义菜单功能，用户可以通过自定义菜单来设计UI界面，对于期刊类微信公众号，通常会设置期刊浏览、稿件查询、联系我们等栏目，栏目下还可进一步设置子菜单。在设置子菜单时可自定义子菜单的名称，并能够设置点击子菜单时的动作，包括发送消息、跳转到相应网页、跳转到小程序等选项，具体可根据实际需要灵活配置。微信公众平台还提供了后台消息自动回复功能，包括被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复3种类型。当用户关注公众号、后台留言或向后台发送关键词时，系统可根据预先设置的回复规则自动回复用户，从而提供了一种较好的用户体验。例如作者输入“投稿”关键词后，公众号会自动回复期刊的投稿须知、审稿周期、征稿范围等信息。

2．3期刊微信公众平台内容建设

在期刊微信公众平台内容建设方面，首先应明确自身定位，同时结合期刊特色合理设置专栏，并结合当前热点来吸引平台的关注用户，从而在更好地服务用户的同时，起到宣传、推广期刊的作用。通常来说，一般期刊微信公众平台专栏包括期刊论文、征稿通知等。但作为学术期刊，在专栏设置时应体现出自身特色，不能完全拘泥于纸质期刊内容。对于推送的论文，可以在纸质期刊论文的基础上进行精简、完善和提升，使之更适合手机阅读，充分发挥微信公众平台的灵活性，以更灵活的方式为用户提供内容服务。对于当前的热点话题，可结合期刊曾刊登过的此类论文，以论文集锦的方式及时推送，不仅能够迎合用户的客观需要，还能够显著提升这些热点话题相关论文的关注度和影响力，实现作者、用户和期刊的多赢。另外还可以一些非期刊内容但却与期刊报道方向契合的热点领域前沿技术跟踪相关内容、热点报告等，为关注用户提供有价值的信息服务，同时也可以借此加以引导，将关注者转化为期刊作者或审稿专家。

3微信公众平台对期刊的影响

在新媒体时代，传统媒体与新兴媒体融合发展已成为必然。在全民移动阅读的大背景下，学术期刊不能缺席这场新媒体盛宴。建设学术期刊微信公众平台，对期刊的品牌和影响力提升帮助巨大。1)通过期刊微信公众平台，可以构建与作者、读者、专家等群体的有效沟通渠道，通过微信公众平台与作者、读者、专家等进行互动，可以及时发现办刊中存在的不足。2)通过期刊微信公众平台，可以聚集期刊报道方向相关领域的专业人才资源，通过适当引导，可以将其转化为作者或者审稿专家，为期刊发展提供人才储备。3)利用微信公众平台的统计分析功能，可以及时发现用户群体的地域分布以及用户关注的热点，从而可以有针对性地进行期刊宣传和组稿，起到反哺期刊的作用。4)对于优质的微信内容，微信图文的传播速度惊人，影响力巨大，对提升期刊品牌和影响力大有裨益。

在传统的纸质出版物日渐式微的今天，微信出版可以给学术期刊带来更大的发展机遇，这也是当前学术期刊探索微信出版的主要动力。学术期刊应尽快占领移动出版的“高地”，为提升学术期刊的品牌和影响力打下坚实基础。