1.新媒体技术为科技期刊带来的机遇与挑战

1.1机遇

从优势方面看，内容为科技期刊的优势之一。网络环境下，海量信息导致信息过载，与能够承受的、需求的信息量相比，受众显然接受了更多的信息量，造成信息选择及利用效率变差。站在受众的角度，当信息不再能帮助其发现真相，甚至阻碍其认识真实世界时，信息数量将会失去其存在的意义，此种情况下，受众往往对可靠、有用的信息更加需求，而受众倾向的获取信息的来源则成为“权威性”的内容。科技期刊的学术平台非常专业，作者队伍也十分强大，保证了其内容的高质量及专业性，能够为受众提供其所需求的科技信息。此外，新媒体并不具备高的准入门槛，传统科技期刊可对新媒体技术做出充分的利用。对于新媒体的内容来说，绝大部分来源于用户，正因如此，传统科技期刊可以新媒体作为传播平台，与客户及受众间实现有效的沟通，进而促进自身的发展。

1.2挑战

在信息传播速度方面，传统科技期刊无法抗衡新媒体。互联网传播信息时，属于即时，而传统科技期刊的出版周期多为半月刊、月刊，甚至部分出版形式为季刊，此种出版形式在一定程度上弱化了信息传播的时效性。传统科技期刊呈现内容时，以文字、图片为主，比较单一，而新媒体传播信息过程中除了这两种手段外，还可利用视频、音频等，传播形式丰富多样，自然更加吸引受众。传统科技期刊很大程度上属于单向传播，受众较少参与其信息传播过程，而新媒体双向互动的特点必然会分流受众，影响科技期刊的传播。

2.基于新媒体技术提高科技期刊竞争力的策略

2.1转变办刊理念，提高编辑素养

科技期刊应认识到，新媒体技术除了是一种操作技术外，还代表着一种理念，即内容通过在多平台的横跨式流动，对技术、产业等领域的变迁做出描述。也就是说，在新媒体环境下，科技期刊应充分认识到，不仅要利用新媒体技术实现自身的发展，还要在文化融合与社会发展中积极地发挥自身的作用。《河南科学》在应用新媒体技术的过程中，以编辑素养的提高为切入点，促进自身办刊理念的转变，最终达到竞争力提升的目的。《河南科学》转变编辑工作时，主要从以下几方面进行：合理定位编辑，对编辑主导地位逐步淡化。以往，《河南科学》运作时，负主要责任的为编辑，尤其是责任编辑，在整个科学传播活动中，编辑处于主体地位，此种模式尽管能够使期刊标准化、规范化、科学传播准确化得到保证，但新媒体促使科学传播互动的参与人员更加复杂、多元。单纯从采编架构方面看，企业组织架构具备互联网属性时，集权模式并不适合，而是要采取平行竞争结构。展开来说，新媒体包含海量的信息，且向所有受众开放，由此促使科学传播互动参与人员中开始出现受众。针对此种变化，《河南科学》仅对编辑必要的程序性责任作出保留，其主体地位淡化，鼓励编辑给予受众相应的引导，让受众参与到自身的运行中。督促编辑提升自身的综合素养。《河南科学》在基于新媒体技术转变办刊理念过程中，勇于打破传统限制，鼓励编辑多接触岗位需求以外的其他边缘学科的知识，并定期举办培训班、学习班等，促进编辑知识结构更加丰富。同时，《河南科学》还带领编辑学习各种新媒体技术，增强编辑使用新媒体的能力。

2.2打造精品数字传播平台，树立品牌网络形象

现阶段，受众进行需求资料的查阅与下载时，多在中国知网、北京万方、重庆维普三大中文期刊数据库中进行。然而，这三大中文期刊数据库中收录的文章仅有中文的，当受众有查阅外文资料需求时，并不能满足。此种背景下，科技期刊可依托自身的内容，搭建属于自己的期刊数据库，上传丰富的科学知识及相关信息，并与国内外相关的学术网站、科研机构等建立链接，便于受众的使用，由此一来，科技期刊的影响力、竞争力自然会升高[3]。《上海交通大学学报（自然科学版）》近年来开始进行数据库的建设工作，数据库中收录了所有的文章内容，还与国内学术网站、国外相关的免费网站建立链接，供用户查阅需求的中英文资料；同时，《上海交通大学学报（自然科学版）》采取了优先数字化出版策略，即用户投稿内容确定可以发表后，在建设的数字数据库中优先发表，此种做法不仅提高了科学信息的传播速度，也能够吸引更多的受众认可期刊，最终实现整体竞争力的提升。随着互联网技术的飞速发展，逐渐地拓宽了社交软件的应用范围。当前，主流的通信工具为微信和QQ，二者均属于网络在线即时通讯工具，拥有庞大的受众及使用群体。科技期刊编辑部同样也利用微信、QQ进行对外联系工作，工作效率及工作质量明显升高，使科技期刊的品牌影响力显著增强。《航空科学杂志》编辑部近几年来一直通过QQ与作者联系，编辑部利用QQ的建群功能建立了相应的读者群，为读者交流、信息反馈等提供了良好的平台，拉近了期刊与作者之间的距离，有利于忠实读者群体的形成。除QQ外，《航空科学杂志》还开始利用微信、微博等，增加传播及交流渠道，逐步树立良好的品牌网络形象。

2.3合理分配内容资源

目前，新媒体平台数量众多，每个平台的特征各不相同，科技期刊在新媒体平台消息时，只有消息与平台特征相符合才能为受众提供更具针对性的服务。例如《科学世界》，微信平台推送的消息共4条；而在内容方面，博客中的文章多具有较长的篇幅，能够呈现出期刊文章的全部内容，微博内容存在140字的限制，要精准地概括出内容的主旨大意，以能与受众碎片化阅读的特点相符合；微信平台内容的长度略长于微博，可结合图片、视频等，适合移动阅读。《科学世界》在上述三个平台内容时，是与平台特征相符合的，此种做法将会促进信息传播范围的拓宽，从而吸引更多的受众，提高自身的竞争力。

2.4准确定位新媒体技术功能

网络时代，信息传播必须以内容取胜。因此，科技期刊利用新媒体传播信息时，要能准确定位新媒体的技术功能，科学地选择传播内容，以灵活、简洁的方式向受众传递他们最需要、最想要的信息，而不是将纸质期刊内容全文照搬。科技期刊要勇敢尝试，先进行模仿、学习，再在实践中通过原创形成自身独特的品牌，促进自身核心竞争的提高。《电工电气》是典型的传统科技期刊，出版内容有限、出版时滞等问题存在于其发展过程中，而且在新媒体冲击下，这些问题越发明显地显现出来。以往，《电工电气》以投稿邮箱作为主要的稿件传递方式，新媒体环境下的QQ约稿、微信约稿等方式严重的冲击了其来稿方式。《电工电气》从征稿开始，要历经4个月的时间才能印刷发行，出版时间滞后的问题使该刊的读者出现大幅度的流失，使其发展受到极大的影响。《电工电气》为改变自身的此种发展现状，积极、深入地研究新媒体之后，将自身的传统传播形式创新性地融合新媒体，大力发展新媒体平台开发与推广工作，并招聘专业人才。随后，独立域名官网、在线投稿系统、官方微博、微信公众号等相继建立，同时，还在微信公众号中创办了独具本刊特色的栏目，如“期刊导读”“聚焦推荐”等，吸引了一大批受众，实现了自身的良好发展。