摘要：默顿与拉扎斯菲尔德在《广播和电影宣传的研究》中提出的回飞镖效应是对当时受众效果研究的理论反思。文章在改进瑞泽尔超理论分析框架的基础上,全面深入地解析了学界关于回飞镖效应的观点。首先借鉴超理论分析框架,以内部、外部和知识、社会两个维度区分为四个方面,随后在每个方面呈现了文本生成的历史轮廓,接着从还原、拼接和发展三个步骤来进一步探讨回飞镖效应的内容,不仅表述观点,而且揭示其与默顿其它理论之间的有机联系,同时预示了其产生的后续学术影响。